Итак, ищете вы тот самый идеальный тон для клиентов или просто читателей блога, ищете… а находите только ступор. Как с ними говорить-то, чтоб не разбегались?
Во-первых, вспоминаем, что идеального тона, проверенного, универсального, такого, чтоб ты нашёл его и всё, миссия выполнена — такого не бывает. Читают разные люди в разном настроении и всем не угодишь. Ищем оптимальное, не идеальное.
Тону, чтоб в нём не было фальшинки, важно быть естественным — а естественность возможна, когда вы говорите, как вам привычно и удобно. Лучше, конечно, при этом не допускать грамматических и логических ошибок, иногда это требует отдельной тренировки. Но своих речевых особенностей стесняться не надо, они — ресурс.
Типичный промах: люди пытаются говорить «на умном» и «на профессиональном» и звучат как корпоративные автоответчики. Такой тонофвойс вам не нужен! Личность — отличается, это не случайно однокоренные слова.
Во-вторых, понимание «что для меня естественно», «что мне нравится» обычно поверхностное, интуитивное. Поэтому им тяжело «пользоваться» — оно не переведено в конкретные приёмы, конкретные мировоззренческие позиции («взгляды») и человеческие чёрточки.
И тут поможет упражнение.
Вы находите любого автора, интонация которого вам нравится, а потом играете с его текстами в «5 почему».
Например:
1. — Почему мне нравится этот рассказ? — Он вдохновляет на действия.
2. — Почему он вдохновляет на действия? — Потому что он даёт ощущения лёгкости и уверенности.
3. — Почему у меня возникают эти ощущения? — Уверенность: автор не стесняется шутить над собой и своими ошибками, закомплексованные люди так не делают; плюс он подчёркивает, что можно ошибаться, главное не сдаваться. Легкость — из того, что он подробно показывает, как именно решал проблемы, а не нагнетал, какие они были сложные.
Результаты каждого раунда можно записывать. Например, так: «Мне тоже хочется вдохновлять людей. Шутить над собой — ок, но не обязательно (я не особо умею, будет неестественно). Лучше подробнее описывать решения, а не проблемы, это экономит время».
Играйте много, с разными авторами — и какие-то выписанные приёмы, взгляды и свойства начнут повторяться. Это и есть то, что ценно для вас. Значит, надо его интегрировать в свой стиль и тон. Не «подражать» — личности это не нужно — а переопылять, развивать своё.
Когда вы зафиксировали (с примерами!) «что именно мне нравится», оно становится осязаемым ресурсом, и понятно, как его использовать. Не всё зазвучит «органично для вас» сразу, но коррекция тона — это долгий процесс, имейте терпение.
Негативная вариация: играть в «5 почему» с текстами которые не нравятся и со стартовым вопросом «Почему мне не нравится…»